O fenômeno 'Round 6', série sul-coreana original da Netflix, criará quase US$ 900 milhões em valor de mercado para a empresa, o equivalente a mais de R$ 4,9 bilhões. É o que aponta um documento interno da Netflix cujos dados foram vistos pela Bloomberg.
O valor extraordinário ressalta o sucesso que uma série considerada ' megahit ' pode gerar na era do streaming - e o quanto o seu custo pode ser relativamente baixo em comparação.
O programa custou em torno US$ 21,4 milhões (cerca de R$ 115 milhões) para ser produzido, algo em torno de US$ 2,4 milhões por episódio. A despesa representa apenas 2,3% dos seus ganhos.
Esses números são apenas para a primeira temporada, e derivam de um documento que detalha as métricas de desempenho da Netflix para a série.
O material revela ainda que cerca de 132 milhões de usuários assistiram a pelo menos dois minutos da série nos primeiros 23 dias. O contingente quebrou o recorde atingido anteriormente por 'Brigerton',que chegou a ser transmitido a 82 milhões de contas nos primeiros 28 dias.
Métricas sob sigilo
A Netflix levanta métricas de audiência para uma série de programas e filmes, mas não compartilha seus resultados mais detalhados com a imprensa, investidores ou mesmo os próprios criadores dos programas.
Adivinhar a popularidade de um determinado programa tornou-se uma espécie de jogo em Hollywood, mesmo quando a Netflix começou a liberar dados em pequenas quantidades esporádicas.
Um advogado que representa a Netflix disse em uma carta à Bloomberg que seria inapropriado para a Bloomberg divulgar os dados confidenciais contidos nos documentos visitados. "A Netflix não discute essas métricas fora da empresa e toma medidas significativas para protegê-las de divulgação", disse o advogado.
No caso de "Squid Game", a Netflix estima que 89% das pessoas que iniciaram a série assistiram pelo menos 75 minutos (mais de um episódio) e 66% dos espectadores, ou 87 milhões de pessoas, terminaram a série nos primeiros 23 dias. Ao todo, as pessoas passaram mais de 1,4 bilhões de horas assistindo ao show, que foi produzido pela Siren Pictures.
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Chama a atenção o baixo custo da série frente o seu sucesso. O programa custou menos do que um especial recente de Dave Chappelle, ou apenas alguns episódios de "The Crown". A Netflix mede isso usando uma métrica chamada "eficiência", que mede a audiência em relação ao custo.
O show tem uma marca de 41,7X em eficiência, segundo o documento. Quando uma eficiência de 1x é considerada sólida. "Sticks & Stones" da Chappelle foi 0,8X.
Modelo de negócio alternativo
A Netflix tem um modelo de negócio diferente dos estúdios de cinema e redes de TV, pois não gera vendas com base em títulos específicos nem possui uma bateria constante de novos lançamentos para atrair clientes toda semana.
A companhia opera a partir de uma riqueza de dados sobre o que seus clientes assistem, que usa para determinar o valor derivado de programas individuais.
Embora a Netflix tenha divulgado o número de pessoas que começam um programa, a companhia ainda não revelou quantas pessoas ficaram para assistir mais da série ou quantas pessoas terminaram a série).
As redes de TV relatam o número médio de pessoas que assistem a um programa durante sua duração, o que faz com que os números de dois minutos da Netflix pareçam inflados em comparação.
Ânimo aos investidores
Os detalhes da audiência provavelmente animarão os investidores, que recuperaram o entusiasmo pela Netflix após vários meses turbulentos, em parte porque "Squid Game" tem sido tão popular.
A empresa relatou seu ritmo mais lento de adições de assinantes desde 2013 no primeiro semestre do ano, e culpou a escassez de novos shows de sucesso por algumas de suas lutas.
Também culpou o coronavírus por retardar a produção de TV e filmes. Suas ações caíram durante a maior parte deste ano, seguindo o mercado.
Mas as ações da empresa subiram quase 7% desde o lançamento do "Squid Game" em 17 de setembro, avaliando a empresa em US$ 278,1 bilhões. Mesmo os investidores críticos à empresa esperam que ela eleve seu desempenho no terceiro trimestre ou sua previsão para o quarto trimestre — se não ambos.
"Achamos que a Netflix encontrou uma estratégia sólida e lucrativa com seus esforços de internacionalização de conteúdo, sendo o 'Squid Game' um exemplo perfeito", escreveu Michael Pachter, analista da Wedbush Securities, em uma nota de 14 de outubro.