De olho no clima que antecede a Copa do Mundo, o Bradesco  lançou, na terça-feira (19), uma campanha estrelada por Ivete Sangalo  para resgatar a memória afetiva do penta, em 2002.

A ação intitulada “A Volta da Festa”, criada pela agência Lovely, traz de volta o hit Festa, que marcou as comemorações do título conquistado pela seleção naquele ano.

O filme mostra Ivete em um trio elétrico pelas ruas de Salvador, em cenas que misturam bares, partidas improvisadas e referências visuais ao penta. A produção mobilizou mais de 180 profissionais em dois dias de gravações.

A campanha aposta justamente no imaginário coletivo de um Brasil que associa a cantora àquele momento histórico e tenta transformar essa nostalgia em conexão emocional com o público na expectativa pelo hexa. Vale ressaltar que há uma geração de jovens que nunca viu o Brasil vencer um Mundial. 

O movimento também reforça a aproximação recente entre o Bradesco e a artista.

Além de patrocinar a turnê “Ivete Clareou”, o banco anunciou neste ano Ivete Sangalo como sua nova cliente-propaganda, em uma estratégia que amplia a presença da cantora nas campanhas e ações de comunicação da marca.

“Esta é apenas a primeira grande entrega de uma relação que seguirá gerando conteúdos relevantes para o banco e para os brasileiros. Ela traduz com autenticidade a energia e a alegria que definem a forma como o Bradesco quer estar presente na vida das pessoas, em momentos que mobilizam emoções, aproximam gerações e fortalecem vínculos genuínos”, afirma o CMO do Bradesco, Renato Camargo.

Além da TV, a ação terá desdobramentos em digital, redes sociais e mídia out-of-home, com participação de criadores como Natalia Guitler, Lucas Veloso e o grupo Os Crias.