A economia circular parece finalmente estar chegando ao ambiente das lojas.
A Coca-Cola FEMSA Brasil, maior engarrafadora do Sistema Coca-Cola no mundo, lançou o ReNova Circular, projeto que recupera mobiliários utilizados nos pontos de venda para prolongar sua vida útil, reduzir o consumo de recursos naturais e diminuir as emissões de carbono. A iniciativa estreia em unidades da rede St. Marche, em São Paulo, tendo a loja da Mooca como projeto-piloto.
O programa recolhe estruturas de madeira, aço e alumínio, que passam por triagem, reforma e retornam às lojas em novas configurações. A proposta alia economia circular, logística reversa e eficiência operacional, substituindo a fabricação de novos equipamentos pelo reaproveitamento dos já existentes.
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Os primeiros resultados mostram redução média de 46% nos custos por loja em comparação com a produção de mobiliário novo.
Segundo Patricio Malvezzi, CEO do Instituto Tran$forma e da Equipa Group, responsáveis pelo desenvolvimento da iniciativa, o projeto demonstra que a economia circular pode ser incorporada ao modelo de negócios de forma escalável.
"Nosso papel foi estruturar um modelo que desse uma nova vida aos materiais e mostrasse que a economia circular pode ser incorporada ao negócio de forma escalável, gerando benefícios ambientais, econômicos e sociais", afirma.
Impacto ambiental mensurável
Em cada loja premium, o reaproveitamento de mobiliário evita o consumo de 203 quilos de MDF, 217 quilos de aço e 15 quilos de tinta, além de impedir a emissão de 1.972 quilos de CO₂.
As informações ambientais ficarão disponíveis aos consumidores por meio de um selo instalado nos próprios mobiliários. Os racks utilizados para refrigerantes, sucos e checkouts também seguem o mesmo conceito, com emissões inferiores a 0,1 tonelada de CO₂ por unidade a partir do segundo ciclo de uso.
Para Fabiana Taislam, Head de Sustentabilidade da Coca-Cola FEMSA Brasil, a iniciativa mostra que sustentabilidade e negócios podem caminhar juntos. "Ao transformar materiais que seriam descartados, reduzimos a pressão sobre recursos naturais, evitamos emissões e ainda geramos valor para toda a cadeia", afirma.
Circularidade também impulsiona resultados
Além dos benefícios ambientais, a empresa afirma que iniciativas semelhantes já contribuíram para um aumento superior a 10% nas vendas dos produtos após a renovação dos pontos de venda.
Para Hugo Medeiros, diretor de Trade Marketing da Coca-Cola FEMSA Brasil, ambientes mais organizados estimulam a interação dos consumidores e fortalecem o desempenho das categorias.
O ReNova Circular mostra que a economia circular pode ir além da gestão de resíduos.
Ao prolongar o uso de materiais e reduzir a necessidade de novas matérias-primas, o projeto demonstra que a sustentabilidade pode gerar benefícios ambientais, eficiência operacional e valor para toda a cadeia do varejo.