A ideia era fazer uma gentileza, mas para a empresa Biobela Cintas, que presenteou Michelle Bolsonaro
com lingeries da marca, a publicação das peças na conta do Instagram da primeira-dama acabou gerando negócios.
“No dia seguinte a procura pelas peças que ela divulgou aumentou em 100%”, afirma o sócio e diretor de marketing da Biobela Cintas, Lucas Lino Cordeiro.
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Ele afirma que a divulgação na conta de Michelle, sozinha, aumentou as vendas efetivas
das peças de 20% a 30%. “Sem contar as vendas que vieram da repercussão de outras influenciadoras”, diz. Michelle Bolsonaro tem hoje 600 mil seguidores no aplicativo de fotos.
Segundo Cordeiro, a empresa tem uma estratégia de marketing que envolve modelos e influenciadoras digitais , tanto que Sabrina Sato, com mais de 22 milhões de seguidores só no Instagram, é garota propaganda na marca. No caso de Michelle Bolsonaro, porém, foi tudo uma surpresa.
“Quando enviamos o presente combinamos que não iríamos falar nada, e muito menos pedimos qualquer divulgação, porque sabemos que tem o fator política . Quando ela divulgou foi uma surpresa, Nós só queríamos fazer uma gentileza e que ela gostasse”, relata.
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Segundo o empresário, a primeira-dama teve contato com a marca por uma publicação da Sabrina Sato. “Ela viu um publicação da Sabrina e entrou em contato com a gente. Até achamos que era uma assessoria. Quando percebemos que era realmente a primeira-dama
, quisemos presenteá-la”, conta Cordeiro.
Estratégia
A Biobela Cintas existe há sete anos na capital paulista e começou a investir nas redes sociais há cerca de dois, com canais no Instagram, Facebook e Youtube, além de iniciar uma loja virtual. Hoje, só no Instagram a empresa tem mais de 400 mil seguidores. “A internet representa hoje pelo menos 40% do faturamento”, diz Cordeiro.
Antes, as vendas eram só no atacado. A empresa fabrica cintas e modeladores para estética, pós cirúrgica, gestante, e pós-parto, além de lingerie.
Para o empresário daqui a uma década as vendas serão todas feitas pela internet . ˜É importante a gente estar presente nas redes sociais porque daqui a dez anos, vai ser tudo pela internet”, conta.
A empresa tem parcerias com modelos e celebridades . Já participaram de ações em redes sociais da fábrica artistas como a dupla sertaneja Simone e Simaria.
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"Algumas modelos a gente percebe que têm um engajamento nas redes sociais que geram vendas diretas. Outras são mais para divulgação da marca mesmo. A Sabrina Sato, por exemplo, é um misto dos dois”, conta Cordeiro.