Datas marcantes como o Dia Internacional da Mulher e da Consciência Negra são alguns dos momentos onde discussões reflexivas acerca da sociedade e como ela é representada acontecem. E nestes casos a publicidade tem papel importante, uma vez que pode ser usada como ferramenta de luta e engajamento em favor da diversidade.
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Algumas empresas utilizaram seu poder de alcance e fizeram – ou pelo menos tentaram – trazer uma conscientização sobre algumas demandas sociais e agradaram após levantar bandeiras e até mesmo se redimir de erros passados por meio de sua publicidade .
Esse é o caso da marca de cerveja Skol, que há alguns anos fez uma polêmica campanha de carnaval com o slogan “Deixe o ‘não’ em casa” e que se redimiu na última quarta-feira (9) ao surpreender o público com uma releitura de antigas campanhas publicitárias ao chamar mulheres artistas para darem um novo e pessoal toque nos pôsteres.
No comercial de pouco mais de um minuto seis ilustradoras, além de apresentarem a sua releitura das imagens, ressaltam suas opiniões ao falarem sobre a importância do que está sendo feito.
C&A
Outra campanha que mostra como as coisas estão em transição é a loja de roupas C&A, que em um de seus comerciais abordou o tema “roupas sem gênero”. A iniciativa rompe com antigos discursos como “isso é masculino e isso é feminino”, o que gera uma limitação muito grande do que se pode ou não usar. Como se – ainda mais para a moda – isso valesse, não é mesmo?
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Secret
Uma campanha muito emocionante foi do a desodorante Secret, que mostra uma mulher transexual inibida de sair do box do banheiro ao perceber que mulheres cisgênero estão conversando proximamente. Obviamente que essa tensão – mesmo que breve, mas o suficiente para causar uma transpiração – se deve ao preconceito existente na sociedade e a falta da mesma sobre o assunto.
AVON
Estatísticas evidenciam que no Brasil mais da metade da população é composta por pessoas negras. Entretanto existe uma notável falta de diversidade de produtos para essa parcela da população, ainda mais quando o assunto é maquiagem. E para atender essa obrigação – mascarada de demanda – a Avon lançou uma campanha que mostra a diversidade étnica do País para divulgar o seu produto.
Dove
Há alguns anos atrás existia uma imposição muito grande contra cabelos cacheados. Apenas era – e infelizmente é para muita gente – considerado “conveniente” as madeixas lisas, sem as ondas encantadoras dos cabelos crespos. Em um campanha da Dove, crianças – isso mesmo, crianças – dão depoimentos falando que não gostam de seus cabelos. E é muito curioso como a marca “resolve” esse conflito na publicidade tão triste vivido por elas em plena infância
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