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Secretaria considera campanha com Gisele sexista e pede sua suspensão

Propaganda reforça estereótipo da mulher como objeto sexual, diz secretaria; para Hope, filmes mostram cotidiano bem humorado dos casais

iG São Paulo | 28/09/2011 16:03

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A Secretaria de Políticas para Mulheres (SPM), da Presidência da República, pediu a suspensão da campanha "Hope ensina", estrelada pela modelo Gisele Bündchen. Nos filmes abaixo, as situações apontadas como corretas são as que a modelo aparece vestindo apenas calcinha e sutiã.

"'Hope ensina' é a campanha da empresa que 'ensina' como a sensualidade pode deixar qualquer homem 'derretido'. Nela, a modelo Gisele Bundchen estimula as mulheres brasileiras a fazerem uso de seu 'charme' (exposição do corpo e insinuações) para amenizar possíveis reações de seus companheiros frente a incidentes do cotidiano", informou a secretaria em comunicado.

Para a secretaria, "a propaganda promove o reforço do estereótipo equivocado da mulher como objeto sexual de seu marido e ignora os grande avanços que temos alcançado para desconstruir práticas e pensamentos sexistas. Também apresenta conteúdo discriminatório contra a mulher, infringindo os arts. 1° e 5° da Constituição Federal."

Saiba tudo sobre Gisele Bundchen.

Segundo a secretaria, ainda, desde que foi ao ar, dia 20, a ouvidoria da SPM, recebeu reclamações a respeito da propaganda e enviou ofícios ao Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), pedindo a suspensão da propaganda e outro, ao diretor na Hope Lingerie, Sylvio Korytowski, manifestando repúdio à campanha.

Em nota oficial, a Hope diz que "a propaganda teve o objetivo claro e bem definido de mostrar, de forma bem-humorada, que a sensualidade natural da mulher brasileira, reconhecida mundialmente, pode ser uma arma eficaz no momento de dar uma má notícia. E que utilizando uma lingerie Hope seu poder de convencimento será ainda maior."

"Foi exatamente para evitar que fôssemos analisados sob o viés da subserviência ou dependência financeira da mulher que utilizamos a modelo Gisele Bundchen, uma das brasileiras mais bem sucedidas internacionalmente. Gisele está ali para evidenciar que todas as situações apresentadas na campanha são brincadeiras, piadas do dia-a-dia, e em hipótese alguma devem ser tomadas como depreciativas da figura feminina. Seria absurdo se nós, que vivemos da preferência das mulheres, tomássemos qualquer atitude que desvalorizasse nosso público consumidor", informou a nota, assinada pela diretora Sandra Chayo.

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844 Comentários |

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Maiza | 30/09/2011 12:20

Não é novidade pra ninguem que, a mulher que "pode" fazer charme para ganhar pontos com o marido , faz sim e deve mesmo fazer.\nUm bom relacionamento depende de jogo de cintura de ambas as partes, entao pq nao usar a sensualidade para amenizar uma situação do dia a dia?\nHomens tb usam seu charme só que de formas diferentes.\nParabens a Hope pela ideia e parabens a Gisele por aderir.
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Claudia | 30/09/2011 10:50

Engraçado o pensamento feminista, limpar o chão e levar cervejinha pro marido pode, mas seduzi-lo, isso nunca! Vimos diariamente o comercial da sky onde a Gisele se submete a serviços domésticos para agradar seu marido e até então ninguém havia comentado nada a respeito, claro que seria uma grande bobagem criticar uma vez que se refere apenas a uma brincadeira, todos sabemos disso, mas afinal de contas a que tipo de discriminação estão se referindo? Um comercial que propoe a mulher que seja esperta, inteligente e se utilize de suas armas para seduzir seu marido? Isso sim seria atitude de uma mulher moderna que não é nem um pouco reprimida sexualmente. As pessoas levam as coisas muito a sério, relaxe minha gente, trata-se apenas de um comercial!
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Cilmar | 29/09/2011 21:35

Isso perto dó caso do adolescente de 16 anos que matou o outro de 12 anos cobrando uma dívida de drogas e foi liberado por ser "de menor", não é nada!\nAfinal, os valores já se perderam não é mesmo.....
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Ionara | 29/09/2011 21:21

Não concordo com proibições à livre expressão, principalmente em um país democrático, mas não posso deixar de observar alguns aspectos depreciativos em relação à mulher da campanha publicitária da Hope. O problema não é Gisele Bundchen aparecer de lingerie para dar alguns avisos desagradáveis ao marido, o problema começa no final do comercial quando enfatiza: "você é brasileira, use seu charme", esse é o grande ponto. A mulher brasileira trabalhadora sofre há gerações com rótulos depreciativos em relação à sua sensualidade, somos colocadas em um patamar desagradável devido ao sério problema de prostituição internacional e nacional de nossas jovens. Além da imagem eterna e infame das mulheres nuas no carnaval que é vendida para o mundo. Fui vítima em Portugal de um taxista que me convidou para me divertir com ele quando soube que eu sou brasileira, simplesmente assim. Portanto, o problema não é proibir a campanha da Hope ou de qualquer outra empresa, com ou sem Gisele Bundchen, o que deve ser feito é acabar de uma vez por todas com a perpetuação dessa imagem vulgar e restrita em relação às mulheres do nosso país, que são dignas, honestas, trabalhadoras, inteligentes, além de sensuais, lógico.
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evon | 29/09/2011 21:09

Por acaso queriam que ela fizesse propaganda de lingerie vestida de macacão?\nAcredito que aos poucos estão tentando impor a lei da censura novamente. E pelo visto quem quer censurar isso não gosta muito da coisa.
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samir | 29/09/2011 20:24

É por isso que é um pais de 3º mundo, tudo hoje está banalizado, as próprias mulheres se depreciam, o comercial é preconceituoso com as desprovidas de beleza e um corpo escultural, agora vcs imaginam uma gorda de peças intimas falando as frases do comercial para o marido, o estereótipo de beleza excluem as feias e aquelas que não podem ter um corpo bonito, a própria mídia impõe as regras de beleza o comercial é pejorativo
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Guapo | 29/09/2011 18:40

Isso tudo é para desviar a atenção do povão. Enquanto a Dilma veta leis importantes contra a corrupção, o governo fica com essa frescura esdruxula e muito mal fundamentada. Pagamos incompetentes para isso.
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hermes | 29/09/2011 18:36

A propaganda é bem humorada e inteligente e de forma alguma deprecia as mulheres. Esta "secretária" não sabe o que esta dizendo.\n
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Eduardo Wilbert | 29/09/2011 18:10

Só um idiota completo pode levar a sério as situações demonstradas na propaganda!\nÉ uma brincadeira inteligente e de muito bom gosto. Sensual e não sexual.\nA Hope está de parabéns pela campanha e o governo só está fazendo o favor de amplificar o alcance dela.
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ADIEL | 29/09/2011 18:06

Gente! Nossos governantes não têm coisas mais importantes pra se preocuparem, só pode ser isso, propagandas com um bom senso de humor são o ápice das preocupações deles! será que vocês ainda não entenderam? rss pois é! infelizmente temos líderes que ao invés de estarem focados no bem comum da sociedade estão preocupados com "picuinhas" ou assuntos sem relevância! Agora eu pergunto: será que eles vão se preocupar com assuntos de grande importância, como por exemplo: quanto custa um parlamentar brasileiro aos cofres públicos por ano? uma quantia irrelevante, apenas R$ 10,2milhões/ano, isso sim requer preocupação! e a segurança pública? e a fome? e a educação?...
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