Mercado dos quadrinhos tenta atrair as meninas
Editores e fabricantes de brinquedos criam produtos para geração que cresceu assistindo a Buffy, a Caça Vampiros
Durante anos, os típicos visitantes da Comic-Con International, um dos maiores eventos de cultura pop do mundo, que acontece anualmente em San Diego, nos Estados Unidos, eram os homens fãs de quadrinhos. Eles se reuniam vestidos como seus heróis favoritos para debater temas esotéricos, como quem é o melhor lançador da tropa do Anel Lanterna Vermelha e se Darth Vader usa meias.
Como os fãs de quadrinhos cresceram, se casaram e tiveram filhos, uma nova base de fãs surgiu: suas filhas, que cresceram em um mundo governado por Supergirl, Princesa Leia e Buffy, a Caça Vampiros.
As empresas fabricantes de brinquedos, os comerciantes, os editores e gigantes do entretenimento de Hollywood aproveitaram a Comic-Con 2010, realizada no fim de julho, para apresentar os produtos para meninas. A Mattel, por exemplo, promoveu diversas linhas de brinquedos para meninas, como um conjunto exclusivo de suas bonecas Polly Pocket vestidas como super-heróis e a coleção Monster High.
A Monster High é uma nova franquia da empresa, que inclui bonecos, livros, roupas e acessórios para as meninas, assim como webisodes animados (eposódios curtos, veículados na internet) que têm como tema as experiências escolares de uma geração adolescente que adotou uma moda "estranha, mas fashion" de curtir monstros lendários.
Garotinha com as roupas de Hit Girl, personagem de Kick-Ass, quadrinho que ganhou versão para os cinemas em 2010
Enquanto a Polly Pocket já é popular entre os pré-adolescentes, Monster High é uma nova aposta da Mattel. A franquia teve uma apresentação robusta em junho, maior do que a habitual para uma linha de brinquedos que não é baseada em um filme ou uma série televisiva.
Bonecas, brinquedos e eletrônicos com o tema da nova marca já estão nas lojas, e uma linha de roupas está disponível exclusivamente na Justice, varejista de marcas para pré-adolescentes. O primeiro livro - de uma série escrita por Lisi Harrison, autora de best-sellers para jovens adultos - está programado para ser publicado em 1º de setembro, e a Universal Pictures adquiriu os direitos do filme para criar um uma animação musical.
Para ampliar a franquia, a Mattel planeja focar em marketing na internet e na televisão. A Monster High tem seu próprio site, uma página de fãs no Facebook e um comercial de TV que apresenta os personagens para os espectadores, que começou a ser veiculado na semana passada. E na última sexta-feira 13, os sarcófagos da Monster High assombraram o YouTube com a estréia de um vídeo musical da Monster High dirigido por Nigel Dick, que já dirigiu vídeos para Paul McCartney e Britney Spears, entre outros.
Os executivos da Mattel dizem que estão colocando um prêmio na narração dos webisodes e nas séries de livros. Essa estratégia de marketing permite que as meninas estejam ligadas aos personagens da Monster High, disse Tim Kilpin, gerente geral para as marcas Mattel.
"Aberração no colégio"
"Crianças se identificam e se relacionam com os personagens por causa da história por trás deles", disse ele. "Há uma verdade universal por trás de Monster High. Quem não se sente como uma aberração no colégio? "
Leia também:
Fabricantes de brinquedos e editoras de quadrinhos muitas vezes oferecem produtos exclusivos na Comic-Con. As novidades saem a preços moderados e são produzidos em pequenas quantidades, apenas para aqueles que participam do evento. Como eles não estão disponíveis em lojas, que normalmente se tornam altamente colecionáveis após a feira.
Vendo uma oportunidade na Comic-Con, a Hasbro ofereceu uma edição especial do Meu Pequeno Pônei, em 2006. Ela foi tão popular que a Hasbro trouxe de volta nos anos posteriores. No ano passado, acrescentou uma versão exclusiva do Littlest Pet Shop, e este ano, uma da Moranguinho.
"O que começou como um grupo, um pequeno núcleo de colecionadores, evoluiu para um entretenimento familiar", disse John Frascotti, diretor de marketing da Hasbro. Ele disse ter produtos exclusivos em um evento como a Comic-Con Hasbro é uma maneira de ir além de suas estratégias de marketing tradicionais de televisão e anúncios impressos, porque os pais e as crianças têm a oportunidade de compartilhar uma experiência e conhecer os criadores do brinquedo e designers.
Feira virou entretenimento familiar, diz diretor de marketing da fabricante de brinquedos Hasbro
De mãe para filha
"Marcas como a Moranguinho, Littlest Pet Shop e My Little Pony tem uma base de colecionadores muito feminina", disse ele. "Muitas das mães que cresceram com as marcas estão compartilhando as marcas com as suas filhas."
Partindo da premissa de que as meninas muitas vezes olham para os heróis da vida real, a Warner Brothers Consumer Products, uma divisão da Warner Brothers Entertainment, juntou-se com a ginasta Nastia Liukin, cinco vezes medalhista olímpica, para criar uma coleção de roupas chamada Supergirl by Nastia, que tem o logotipo do escudo em “S” da Supergirl e está disponível exclusivamente na loja de roupas e acessórios femininos JC Penney.
Liukin está promovendo a linha com um tour por cinco cidades com exposições de ginástica, apresentações de moda e dicas de estilo. A turnê começou no mês passado em Nova York e as cidades no roteiro deste mês incluem Glendale, Califórnia, e Orlando, no Estado norte-americano da Flórida.
As roupas serão divulgadas em anúncios em uma campanha publicitária nacional com panfletos e mala direta. O marketing na internet e em mídias sociais será por meio do website Supergirl.com, que foi renovado para combinar com a nova coleção e abrigar as músicas e vídeos e as atualizações de Liukin no Facebook e Twitter. Ela aparecerá na Supergirl Jam, uma competição atlética, em 22 de agosto em Venice Beach, no Estado norte-americano de Califórnia.
Mulher Maravilha no iPhone
A DC Comics, divisão da Warner Brothers Entertainment, vai colaborar com empresa de cosméticos MAC em uma linha especial. A MAC criará uma coleção com edição limitada para 2011 que terá a marca de uma princesa, a Amazon, e incluirá batons, sombras, blush e esmalte. Para criar buchichos sobre a parceria, a Warner distribuiu na Comic-Con capas de iPhone estampadas com a Mulher Maravilha e logotipos da MAC.
As mulheres, que são as estrelas do universo da Marvel Comics, são apresentadas em uma nova série chamada Girl Comics, que Michael Pasciullo, vice-presidente sênior de planejamento de marca e comunicações da Marvel Entertainment, unidade do grupo Walt Disney, disse que apela para meninas e meninos. "A boa escrita é a boa escrita, a boa arte é a boa arte", disse.
A Marvel planeja publicar três edições do Girl Comics, uma antologia escrita e desenhada por mulheres, como parte de sua celebração “Mulheres da Marvel”, uma campanha da empresa para todo o ano. A primeira edição foi lançada em março. Na capa, estão a Mulher Hulk e o Homem de Ferro.
CONVERSOR DE MOEDAS
- Fonte: Thomson Reuters
Calculadora CLTxPJ
Ver de novo