Líder na categoria de coadores de papel, a Melitta descobriu que o coador de pano e o de nylon são os maiores concorrentes do seu produto. A empresa encomendou uma pesquisa, realizada em 8,2 mil domicílios de todo o País pela Latin Panel, e se surpreendeu com o resultado: seis em cada dez donas de casa brasileiras ainda usam coador de pano para preparar o café.

"O hábito é a principal razão pela qual muitas mulheres ainda não adotaram o papel", diz Ricardo Delmont, gerente de marketing da Melitta. "Elas seguem o costume da mães e da avó." Diante disso, a empresa decidiu lançar uma campanha para convencer as mulheres a usar filtros de papel, focada na praticidade do produto.

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